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2018年电影行业市场现状与发展趋势分析:由全线发行到分线发行【组图】

2019-05-08 09:28

我国电影目前采用“院线制”的发行模式,以核心影院为依托,以资本或供片为纽带,由一个发行主体和若干影院组合形成,实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。中国电影多为全线发行,截至2018年底,中国共有 49 条城市院线,直接影响着绝大多数影院终端渠道。

影片类型愈加丰富,但同质化仍较为严重

目前的电影市场,剧情、喜剧、爱情电影依旧是观众消费的主体,2018年上映的电影中,三者合计占据61%的份额。一方面在于国产电影偏重于这几个类型电影的生产制作,另一方面观众仍然迷恋着IP、明星这样的电影类型。基于现状,电影发行方更加热衷于把更多的资源投注到这类电影上,而留给小众电影的所剩无几了。

图表1:2018年影片上映类型

影院单屏产出走低,用户需求有待深入挖掘

随着中国电影市场逐年走高,而越来越多发行方面的问题也浮出水面。影院在全国范围内的渗透率递增,2018年全国银幕总数达到60079块,与2017年相比增加9303块。自2016年起,我国影院单屏产出逐年走低,2018年,单屏产出为101万元,同比下降8.3%。

图表2:2014-2018年单屏幕票房产出及同比增速(单位:万元,%)

同时,一线大片热映期间市场未能容纳其它新片,文艺片等小众电影排片极低;如何让电影找到目标受众、成为了电影发行人一直在思考的问题。

影院发展分线发行引领,精准营销促进

分线发行为问题的解决提供了很好的思路。在电影市场发达的地区,都是分线发行。国家电影局12月11日印发的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》提出,加快特色院线发展,推进“人民院线”,艺术电影放映联盟,校园院线等特色院线及组织建设。因此电影发行不仅有必要分线,更要精确目标受众,做到精准发行。

特色院线1:人民院线——弘扬主旋律

为进一步深挖放映资源、提高上座率,做好优秀主旋律影片发行放映工作,2018年1月30日,国家新闻出版广电总局下发通知,将在全国5万多个影厅中选出5000个组建一条“人民院线”。5000个签约影厅由广电总局在全国各省市按照占比选出,凡是有电影院的县级城市,保证每个县城有一个厅。在入选的31个省和直辖市中,广东省以594个签约影厅成为“人民院线”影厅数量最多的省份,随后是院线分布众多的江苏省和浙江省,数量分别达到437个金和383个。“人民院线”出道即巅峰,成为仅次于大地院线的全国第二大院线(截至2018年6月,大地院线旗下拥有已开业影院996家,5836张银幕)。

图表3:人民院线全国影厅数分配

特色院线2:艺术院线联盟——拯救冷宫里的艺术片

联盟成立的背景也是建立在国产电影口碑不佳的大势之下,目的是为了给文艺电影更多的市场空间和排片场次,从而提高文艺电影的市场表现。此前,艺术电影在商业电影院线几乎没有排片量。2016年5月上映的《百鸟朝凤》,制片人下跪求排片引起巨大的反响;2016年暑期档上映的《冬》仅仅取得了30万的票房成绩,其排片几乎可以忽略不计,最多时单天可以排片90场;数据显示,2017年6月20日 -22日《冈仁波齐》的排片占比则分别为1.6%、2% 和 2.3%,此外据6月23日的实时数据显示,该片的排片占比为 0.9%,与当日首映的《变形金刚 5:最后的骑士》排片占比达 70.4% 相比,不足后者的 1/70。其实这并不是个别电影排片率奇低的情况,而是艺术电影在国内商业电影院线的普遍生存困境,因为排片问题,中国每年都大量优秀的艺术电影难以走向银幕,而只能在网络院线埋没了。

而有了艺术电影院线,一定程度上可以解决这样的尴尬。拿出分布在全国31个省、自治区、直辖市的100个影厅,作为首批加盟影厅放映艺术电影,保证每天至少放映三场艺术电影,同时每周至少保证10个黄金场次放映,联盟还将在全国征集400个合作艺术影厅,持续扩大艺术影院放映规模。长期有效且稳定的播放艺术电影,艺术片导演一直幻想的艺术院线联盟终于成为了现实。

荣获115个全球电影节奖项的奥斯卡热片《海边的曼彻斯特》于2017年8月25日登陆中国,并全国艺术电影放映联盟专线上映,这是国内首部采取分线发行的电影,累计票房818.12万元。虽然票房不起眼,却在业界尤其是艺术电影观众群中激起了不小的水花;2018年的网红电影《三块广告牌》更是收获了超6000万的票房成绩,也让“分线发行”这一概念再度成为了行业关注的焦点。

艺术院线联盟的确可以解决如今艺术影院发展的困局,但想要彻底扭转局面并不会在短期内出现。观众仍握着艺术片的“生死”主导权,毕竟国内电影观众的观影水平不会在短期内发生质的飞跃。

特色院线3:校园院线——引导学生树立正确价值观

校园电影院线是继商业院线、农村院线之后的第三大电影体系,影院播放的影片主要分为思政教育片、艺术影片和商业影片三大类,目标是依托于校园院线,打造高校思想政治工作宣传阵地。目前市面上有两家竞争主体,分别是“二十一世纪校园电影院线”和“全国校园电影院线”,而前者尚未获得院线牌照。号称拥有全国第49条院线牌照的“全国校园电影院线”的主体运营方由政府指导,企业运营,其不仅会在大学校园建设商业影院,还将入驻中小学校园。

艺恩数据显示,观影群体正呈现年轻化,高知化。15-24岁的人群已成为电影消费的主力群体, 12-24岁的群体覆盖率更是达到了49.2%,校园院线的商业空间可想而知。

图表4:2018年观影人群年龄及学历分布情况(单位:%)

按照其规划,未来全国高校影院将达到6000余块银幕,服务于3600万高校生,辐射2亿多中小学生的全国电影院线体系,目前首批加盟全国校园电影院线的高校包括了兰州大学、中央财经大学、南京艺术学院、中国传媒大学等。

图表5:校园院线影厅规划及辐射人群

以上数据来源参考发布的《中国电影院线和电影院运营模式及投资策略规划分析报告》.

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