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2019年高考志愿填报全解析:传媒行业前景分析

2019-06-03 08:49

多年来,中国传统媒体行业发展趋于衰落,但是互联网媒体以及新媒体业态却迅速崛起,传媒行业发展前景总体依然向好。而在新媒体形态迅速崛起的时代,传媒产业遭遇前所未有的转型与变局,新闻与传播技能也来到茫然时代。媒介形态的革新与聚变对传媒人才能力结构提出新的要求,未来传媒行业发展对专业的“互联网+新媒体”人才需求将日益旺盛。

传统媒体持续衰落,互联网新兴媒体迅速崛起

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群,它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。总体来看,中国传媒业由广播电视、平面媒体、PC互联网和移动互联网四大传媒形态构成。而除图书、报纸、期刊、广播、电视、电影等传统传媒形式外,近年来,以数字出版、动漫、游戏、电子报刊、数字电影/电视等为代表的互联网新兴传媒形式正在不断涌现,并日渐成为主流。

图表1:传媒产业总体结构

普华永道最新数据表明,未来五年全球娱乐及媒体行业市场的复合年增长率为4.2%,由于全球政治经济形势不确定因素的增加,传媒业的发展速度将会放缓。而中国稳定的政治经济态势为传媒业营造了良好的发展环境,预计将以两倍于全球的速度增长。2017年中国传媒核心产业总规模达1.9万亿,同比增长了16.6%。

 图表2:2011-2017年中国传媒核心产业总值及增速(单位:亿元,%)

而从传媒产业内部结构变化来看,传统媒体持续衰落,而互联网新兴媒体则迅速崛起。以2011年为分水岭,新兴媒体的市场份额超过传统媒体,随后传媒业市场结构加速调整,2017年,传统媒体市场份额已不足1/5。

 图表3:2011-2017年中国传媒行业细分市场结构(单位:%)

此外,从传媒业各细分行业的收入增速来看,传统纸媒(报刊)的发展已明显衰落,2017年收入出现负增长;而网络广告、移动内容、网络游戏、数字音乐等数字媒体迅速发展成为传媒业的支柱,成为新的关注热点。

 图表4:2017年中国传媒行业细分行业收入同比增速(单位:%)

行业发展前景可期,传统媒体转型升级大势所趋

在未来发展趋势上,根据2017年9月国家新闻出版广电总局发布的《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》,“十三五”期间我国传媒业发展对内强调“数字化、服务、安全”,对外强调“走出去”,要着力大幅提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力,全面升级公共文化服务,全面推进“智慧广电”战略、新闻出版数字化转型升级行动,显著拉动经济的增长等。此外,《规划》还针对部分细分领域提出了具体的发展目标,其中,对数字新产品、新服务的发展增速提出了更高的要求,行业未来发展空间巨大。

图表5:“十三五”期间中国传媒行业部分细分领域发展目标

值得一提的是,目前,新媒体正在强势崛起,传统媒体正在资讯形式、资讯交互方式和资讯渠道三方面进行转型升级,逐渐从互联网媒体向新媒体过渡发展,未来新媒体必将成为传媒行业发展的主要热点。具体来看,新媒体不仅包括短视频和知识付费等业态,其还包括数字精准营销、资讯聚合、KOL品牌媒体平台等其他多元业态,事实上,目前国内新媒体主要是在顺应和贴近内容/交互形式的多样化形式在发展,更顺应整个社会新闻资讯获取的习惯变化,而受到市场的欢迎。

图表6:传统媒体向新媒体转型升级

“互联网+新媒体”人才需求旺盛,新媒体运营人才热度激增

从传媒行业发展对人才需求的趋势来看,数字/新媒体的迅速崛起,促使传媒业对新媒体人才的需求激增。从行业用人需求词频来看,新媒体、互联网频率领先,表明目前传统媒体正积极借助互联网思维向新媒体迈进,“互联网+新媒体”人才需求趋于旺盛。

图表7:2018年传媒行业人才需求主要词频占比分布(单位:%)

此外,在新媒体行业发展过程中,行业对于运营人才的需求量最大。对新媒体运营人才的需求主要工作集中在微信公众号、微博等带有社交属性平台的运营;与此同时,新媒体策划和营销人才的需求也相对较大。

图表8:2018年新媒体行业人才需求主要词频占比分布(单位:%)

以上数据及分析均来自于《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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