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2020年我国办公家具行业市场规模及竞争格局分析 浙江安吉椅业全球领先【组图】

2020-09-14 21:53

现在我国的工作家具制作业构成了珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五个工业集群,这五个区域的家具产能占到了家具制作职业总产能的90%左右。从企业竞赛来看,我国工作家具职业竟争格式呈现金字塔型结构,高端商场、中高端商场、中端商场和中低端商场竞赛层级清楚。

我国工作家具职业现在已构成五大工业集群

我国工作家具职业鼓起于20世纪80、90年代,工作家具企业连续引进国外先进出产设备,叠加劳动力、资源等本钱优势,我国台湾、我国香港等家具制作企业纷繁将工业转移到我国大陆,我国广东、浙江等座椅企业数量不断添加。

现在,我国的工作家具制作业构成了珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五个工业集群,这五个区域的家具产能占到了家具制作职业总产能的90%左右。

其间,珠江三角洲和长江三角洲家具是出口额较高的两个首要工业区,产量算计占我国总产量三分之二,浙江安吉县2003年被我国家具协会颁发“我国椅业之乡“称谓,广东省中山市东升镇2017年被我国家具协会颁发“我国工作家具重镇”称谓。西部家具工业区首要则面向国内商场。

图表1:五大区域工业集群情况

企业竞赛队伍层级清楚 高端商场多为国际品牌

我国工作家具职业企业竟争格式呈现金字塔型,国外如Steelcase、Herman Millers等知名品牌于21世纪初期便纷繁设厂布局国内商场,它们使用其强壮的产品研制才能和品牌知名度占有国内工作家具职业高端商场。

随后,跟着国内企业的不断开展,部分本乡企业如圣奥、科尔卡诺等凭借国外抢先的出产工艺、研制规划等优势逐步社大,现在在国内商场具有必定品牌影响力,在中高端商场有占有必定比例,但缺少共同的产品风格,没有构成较为安稳的消费集体。

大部分规划企业如永艺、恒林首要以OEM/ODM形式与外资品牌商协作,出产才能强,但在工业链中处于较为被迫位置,现在部分企业也在活跃拓宽途径、树立品牌以及加大研制投入,逐步往浅笑曲线两头开展。

其他如区域性企业或家庭作坊企业,处于金字塔底端,企业数量很多,产品质量差,研制规划才能弱,大多经过价格战来争夺底端商场比例,跟着本钱的不断进步,未来这类企业生存空间或遭到较大沖击。

图表2:我国工作家具企业竞赛格式剖析

我国工作家具职业已进入品牌竞赛层次

跟着我国工作家具职业近年来高速开展,职业逐步从产品、价格上的竞赛转移到品牌竞赛。

首要,工作家具现已不再是产品上的竞赛。在开展初期,家具开发新产品或具有新技术,在商场上可具有一段时间的优势,可是现在因为商场信息活动快,各家企业的产品趋于同质化,差异程度越来越少。工作家具的风格、颜色、款式根本共同,甚至功用都相仿。短时间内,竞赛对手进入,随之“山寨产品”众多,不光会引起价格战,还或许呈现家具商场中的“劣币驱赶良币”现象。

其次,因为资料本钱、广告本钱、劳动力本钱上涨,工作家具的运营本钱随之添加,这些添加的本钱势必会转嫁到顾客一方。工作家具职业门槛进步,且出资危险略见加大,价格战行不通。

到现在为止,家庭工作家具购买力还没有饱满,新房及换装改造的刚性需求也十分微弱。职业界如上海震旦、优比我国等标杆企业逐步构成了自己的研制团队,与各方客户树立了协作关系,并构成了自己的品牌效应,至此,我国工作家具职业进入品牌竞赛层次。

跟着未来我国具有越来越多的自主家具工作品牌,品牌竞赛会愈来愈剧烈,而顾客不满足于仅享用品牌的优质产品,而逐步向更为完善的工作家具服务需求延伸,以为我国工作家具品牌竞赛之后必将是全的一站式工作家具服务的竞赛。

图表3:我国工作家具职业竞赛改变猜测

浙江安吉椅业在全球居于抢先位置

工作椅是工作家具的最重要的细分产品,其商场比例约占整个工作家具商场比例的31%。而我国浙江安吉已成为全国最大的工作椅出产基地,产品由本来的单一型开展到系列化出产,不管从出产规划、商场占有率仍是品牌影响力,安吉椅业在全国甚至全球都具有抢先位置。

图表4:安吉椅业开展进程及现状

安吉县享有“我国椅子之乡”美誉,是全球最大的椅子出产基地,我国每出口两把椅子,有一把就产自安吉。近年来,安吉县努力推行椅业公共品牌,不断进步工业影响力和竞赛力,先后获得了浙江省块状经济向现代工业集群转型晋级示范区、我国家具要点产区转型晋级试点县、全国工业集群区域品牌建造椅业工业试点区域、高端功用座具特征工业基地等称谓。

依据浙江省椅业协会计算,2019年度,安吉椅业企业总数达700余家,完成销售收入达405亿元;安吉县椅业规划以上企业190家,亿元以上企业达59家,规划以上企业完成销售收入230.5亿元,同比增加2.2%,占安吉县规划以上企业销售收入总额的38.7%,利税奉献值在安吉县首要职业中排名榜首;安吉县家具累计出口190.36亿元,同比增加7.2%,占全县出口总额70.9%。

图表5:2019年浙江安吉椅业运营情况剖析

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