L 行业新闻
Listing
联系我们 | contacts us
电话:XXXXXXXX
邮箱:XXXXXXXX
QQ:XXXXXXXX
地址:XX省XXXXXXXX

您现在的位置:官网首页 > 行业新闻 >

暑期档混战,今年的爆款网剧都因何而“爆”?

2020-09-14 21:52

1

作者|吕玥  来历|深响(ID:deep-echo)

九月过半,暑期档已近尾声。

作为一年中比赛最剧烈的战场之一,暑期档向来是各大视频渠道会集主推精品大剧的时间段。上一年,《亲爱的,酷爱的》《陈情令》和《长安十二时辰》连续成为爆款,既拿到了优异的播放量成果,一起也将几位主演带上了知名度和人气值的高峰。

但本年的暑期档,与以往大有不同。据艺恩数据显现,在本年七月至八月的剧集播放指数TOP10中,腾讯视频独播剧集占有三席,处于抢先方位;爱奇艺独播剧占有两席,优酷和芒果TV各有一部独播剧上榜。而在上榜的很多剧会集,本年的大爆款也都在类型、体裁、主演、价值观输出等方面有必定的立异和一起之处。

2

女人体裁兴起

本来暑期档干流观众群的定位为年轻一代,剧集的体裁也首要会集在芳华、爱情、古装、玄幻体裁等,但在本年暑期档里,女人实际主义体裁占有了优势。

腾讯视频独播的《三十罢了》,便是本年暑期档里口碑收视双丰收的爆款剧。据片方以及艺恩发布的数据显现,该剧在腾讯视频开播26小时后播放量就已破亿,在暑期播放指数榜单中,播放指数、媒体热度、用户热度、观看度等多个榜单中均居第一位。一起自开播后在微博、抖音、B站等多个渠道的热度十分之高,例如播出进程中共登上微博热搜132次,累计论题阅览量达417.2亿;在B站相关视频内容累积点击量达1.09亿,累计弹幕50.3万。

3

且据云合数据显现,该剧相同以累计40亿、集均8964万有用播放领跑2020年暑期档连续剧商场。

实际主义体裁影视剧,往往便是将实际中最具争议的论题会集、展示、扩大,然后触发观众共情。全民爆款《三十罢了》和“她悬疑”《摩天大楼》热播背面,其实一起体现出的首先是社会大环境中,现代女人遍及具有愈加清晰的独立认识;其次便是用户集体的变迁,开端进入职场、面临婚姻、育儿等问题的90后、95后成为了干流受众。

当然现阶段叙述女人生长论题的影视内容现已十分多,一部剧可以突出重围必定也得益于制造方的精巧制造。

3

当下,越来越多的实际主义体裁剧集在创造进程中逐步防止“悬浮”问题,更强化共情性。而作为离观众更近的一方,渠道也在尽力跳出爱情、古装等惯例抢手内容进行体裁的多元化拓宽,一起也可以使内容紧跟社会热议论题,触及群众痛点。

悬疑公开赛

先有《隐秘的旮旯》大火,后有《白色月光》《十分目睹》《摩天大楼》正面临决,悬疑剧在本年可谓是不折不扣的大热类型。

3

回想近年来呈现的悬疑剧,2017年《白夜追凶》的大热让悬疑进入了干流视界,也让这一类型剧成为了各渠道的要点布局项目。但在之后的几年里,各渠道并未呈现可以连续《白夜追凶》热度的悬疑剧,反而是圈层化趋势愈加显着。

但在这一开展进程中,悬疑剧仍是在方针、渠道、用户三方要求磨合中逐步生长。

首先从体裁来看,现阶段的悬疑剧已愈加多元化。与以往只局限于“找出真凶”的故事不同,现在悬疑可以与古装、冒险、奇幻、实际主义等类型相结合,在悬疑故事背面更体现出对社会议题、两性关系、原生家庭等许多问题的考虑讨论,输出正向且可以与观众达到一致的价值观。

其次是悬疑剧的内容质量在逐步提高。与芳华和甜宠剧的“以低成本博高回报”不同,悬疑类型本来就对艺人演技、故事逻辑以及全体叙事风格有着较高要求,因而各渠道均是集结多位实力派艺人一起出演,一起以更着重精品化的方法来制造。也正是因而,悬疑剧的口碑在近年来有了显着提高。据艺恩数据显现,上一年悬疑剧的好评度为54.5,但本年现已跨过了“及格线”达到了62.06。

3

本年的悬疑剧大迸发之势也是因而而造就。

从本年暑期档正面临决的三部悬疑剧来看,腾讯视频独播的《摩天大楼》拿到了最好成果。

从热度来看,据骨朵数据显现,《摩天大楼》的全体热度一直在高位崎岖,跟着更新还呈现了屡次显着的上升。从百度指数看,虽然《摩天大楼》的论题度不占优势,但跟着剧集更新后期有了逐步走高的趋势,全体体现安稳,由此也可看出其在故事悬念、内容质量上受到了认可。

2

别的从口碑来看,《摩天大楼》的豆瓣评分为8.2分,是三部悬疑剧中的最高分,而该剧也是三部中仅有口碑随播出逐步上升的悬疑剧。据德塔文统计数据来看,该剧也是八月口碑点评最好的剧作,可以说是悬疑剧比赛中的最终赢家。

1

IP剧的新思路

值得重视的是,悬疑、实际主义、女人论题等体裁剧集炽热反常,本来暑期档爆款的常客——古装IP剧,却在本年缺席。

之所以呈现这一改动,首要是因为有必定用户根底的优质网文IP在现在现已处于逐步稀缺状况,曩昔几年来的IP剧热潮以极快的速度耗费了一大批头部网络文学著作。因而,跟着克己范畴的不断深耕,渠道一方面势必要开发更多原创剧本和著作,另一方面也需求去打破以网络文学为IP上游进行影视化改编的传统套路。

因为以往游戏IP影视化改编遍及成功率较低,游戏也一般只挑选动漫进行轻量级IP联动,《穿越前方》在本年暑期档的成功,就更能称得上是敞开了一个IP剧开发的新思路。

2

作为国民度极高的游戏IP,《穿越前方》在原创的故事里深度复原了游戏场景,既确保了剧集的质量,也获得了玩家的情怀加成。一起该剧还在播出中与游戏进行了实时联动,剧游两者相互引流,也进一步提高了网剧的重视度和热度。

别的,近几年也是电竞体裁剧正炽热之时,《穿越前方》经过参加实在电竞选手和实在阅历的方法,触发了一大批老玩家的往事回想,一起也踩中了电竞内容的热度,并以喜剧、悬疑等元素的参加触达了更多非游戏受众。

由此,《穿越前方》完成了从开播时的不被看好到播出后拿到豆瓣8.0高评分的逆袭,打破了游戏影视化路途失败率高的“魔咒”。据艺恩数据显现,该剧多项目标数据体现都很亮眼,在暑期独播网剧播放指数、用户热度、好评度等多个榜单中均拿到了第一位。

3

复盘暑期档剧集体现,可以看到虽然内容质量仍是爆款的“基准线”,但体裁、内容等方面的立异,以及重视提高观众共识感现已成为了剧集走向爆款的要害要素。

而未来这一趋势必定还会是几大渠道的主题。

例如在立异方面,腾讯视频未来的重磅著作是《三体》,以及将IP做成有“美剧质感”的系列化著作《云南虫谷》。在提高共识感方面,腾讯视频未来在都市芳华这一赛道上的新剧《爱的二八规律》《你是我的荣耀》都更着重重视爱情故事之外体现出的女人独立认识;实际主义体裁剧《大国担当之英勇的心》《在一起》《乔家的儿女》《我的超级英豪》《繁花》等也都是与群众相关、且可以引发共识的故事。

3

现阶段,爆款剧集不变的是以优质内容为导向,重精品化,但现已改动的也更多,包含要一直立异,紧跟职业开展和年代变迁,把握干流观众喜欢的体裁,输出价值观等等。在这背面,制造方和渠道仍要去改动、去精进、去提高。

编者按:本文转载自微信大众号:深响(ID:deep-echo),作者:吕玥